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唯品会用户增速缩水 金融业务拆分做大无望

2018-02-27 10:43:12阅读(0

  近日,纽交所上市的唯品会发布了第四季度财务报告,第四季度净营收总额达到241亿元人民币,同比增长27.1%。唯品会第四季度订单数同比增长27%,达到1.042亿单,2017全年总订单数突破3亿,达3.35亿单。

  去年9月份,唯品会开始拆分金融业务,如按照原定进度已经在2017年完成拆分。并在近日有媒体透露,唯品会金融业务首轮融资正在进行,最快将在今年首季完成,不会迟于上半年,唯品金融看上去也在逐渐步入正轨。

  但唯品金融若依旧按照此前的模式,发展空间能有多少尚且未知。

  从唯品会的年报中可以看出,其2017年的活跃用户(有过一次购买行为的用户)为5780万,相较2016年的5210万增长11%,相比较之前两年42%和51%的活跃用户增长却有着明显的降速。

  据了解,唯品金融用户数接近2000万,已经占到唯品会活跃用户35%,可以说以目前看唯品会的客户数量就是唯品金融用户的“天花板”。不仅仅是金融业务,其实流量已经成为了唯品会整个体系的问题。

  而对于市场普遍关注的腾讯、京东、唯品会战略合作进展,唯品会方面表示,唯品会将获得腾讯的微信钱包入口,及京东APP主页和京东的微信购物入口。相信这样的流量协同会为唯品会的电商业务带来更多的效益,如果可以继续保持高速的用户增长,或许唯品金融还有空间。

  但唯品金融和京东、腾讯的直接合作的可能性并不大,毕竟京东金融已经覆盖足够全面,腾讯在移动支付领域也有自己的对手,唯一可能合作的就是在保险产品上,会得到腾讯入股的众安保险、和泰保险的支持也未可知。

  唯品会目前已经拥有支付、保理、小贷、保险代销等牌照,形成了以消费贷产品“唯品花”为拳头产品,供应链金融、理财、保险、支付、征信等共同发展的业务布局。

  唯品金融总经理朱敬此前曾表示,区别于京东、天猫等全品类电商平台起家的互联网金融公司,唯品金融服务的主要客群有80%以上是女性用户,因此唯品金融在产品的设计、用户体验上也更多以女性用户为基础来考量。

  但其实唯品金融本质上也是一家电商起家的互联网金融公司,客群偏女性则是由唯品会的客群所决定。其目前的拳头产品“唯品花”,也是一款基于唯品会网站购买产品的消费金融产品,除了名字带有“花”字颇显女性气质外,其形式和京东的“白条”、蚂蚁金服的“花呗”等的“先消费、后付款”模式并无太多区别。

  其主打的还有“唯品宝”和“唯爱宝”两款产品。唯品金融的“宝”类产品唯品宝和理财产品代售也并无新奇之处,而在“唯爱宝”的保险产品下,可以看到对“80%女性用户”稍有针对性的“子宫颈癌险”的产品。另外,作为唯品金融先锋的“唯品众筹”目前处于关闭状态。具体的关闭原因和未来的开放时间尚未可知,在唯品会和唯品金融页面中也并没有唯品众筹的入口。

  主打特卖的网站,唯品会曾经是“风光无两”的电商平台,可以说是最早的参与者之一。而现在唯品会却陷入了一个尴尬的境地,一边通过和腾讯京东的合作带动电商业务流量,另一边通过唯品金融开拓新业务,但互联网金融这一步,唯品会可能真的慢了。

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