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「投资世界杯」EA:世界杯开始了 FIFA要更好卖了

2018-06-13 09:45:05阅读(0

  编者注:6月14日,俄罗斯世界杯即将开幕,未来一个月,必将吸引全球目光。作为最吸金的体育赛事,华盛学院从投资角度出发,带您梳理世界杯--游戏主题投资脉络。作为拥有国际足联官方授权的EA,旗下FIFA长期称霸足球类游戏,在全球收获了无数粉丝。如今四年一度的世界杯即将拉开战幕,如此东风,让市场对于本年度的FIFA18和即将上市的FIFA19有着乐观的预期。文章由华盛学院胖虎编译,为您介绍足球类游戏霸主EA。

  足球游戏的历史更替

  话说天下的足球游戏,只有EA的《FIFA》以及日本游戏公司科乐美旗下的《实况足球》成为了全球玩家的主流选择。

  起先《实况足球》凭借自己细腻的贴图以及顺滑的操作手感领先EA的《FIFA》,但在进入了次时代之后,随着硬件设备的升级,《FIFA》率先实行改革,研发新的物理引擎,并且凭借EA在主机端的深厚积淀,《FIFA》在手感和画面不断超越《实况足球》,成功完成了从10年积蓄、11年发力、12年初露锋芒、13年完爆隔壁的“四步走”战略。

  通过下图可以看出,当时《FIFA》对《实况足球》的碾压之势,很多玩家联系自己的亲身经历,基本都是12年之前在寝室里找人联机《实况》,之后的基本都是和人打《FIFA》了。

  在此期间,《实况足球》凭借自己此前积累的粉丝基础,日子总算艰难挺过;但是在次时代时期,公司虽然也在尝试进行改革,14年首次采用物理引擎,但终究由于作品完成度底,仓促上架,直接导致《实况足球》的招牌被砸,人气迅速回落。下图的百度搜索指数,可以看出,13年的《实况足球》虽然不占上风,但是还是可以依靠老玩家基础和《FIFA》拼一枪,但是自从14年之后,《实况足球》面对涣散的玩家,就再也没抬起过头。

  此外,版权一直是EA的强项,在2014年之后,EA把科乐美最后的欧冠版权招致麾下,让此竞争对手只剩下南美解放者杯这样的鸡肋赛事版权,从此,EA等于是和灭霸一样,拿下五大联赛版权,加之物理引擎特效加持,以及对战平台的普及,领先《实况足球》一个世代。

  以史为鉴

  通过了解这段历史,可以得出以下结论:面对新时代,游戏也是需要拥抱新技术的,案例中的EA正是在次时代来临的时候,果断进行新的物理引擎开发,从而让作品在画面、操作、游戏性上超越对手;充分利用IP的巨大优势,通过正版授权引流玩家;打造良好的竞技平台,完成线上和线下的良好互动。

  因此,从作品本身质量,到玩家体验,全方位碾压同行业竞争者,EA的《FIFA》系列更是屡获年度大奖,成为公司的强大收入来源。结合下图,上届2014年世界杯,公司作品的百度搜索指数,可以让投资者对今夏的《FIFA18》销售有着更好的期待。

  公司整体加强Live Services业务能力

  经过去年《星球大战》氪金的惨痛教训,EA已经加强公司在Live Services的业务能力,公司各条产品线,都在强调玩家体验,改善游戏质量,提高作品生命周期。结合公司最新财报,按照服务类型计算,Live Services已经成为公司的主要收入来源,季度收入达到6.79亿美元,同比增长31%;年度收入达到21.96亿美元,同比增长31%。

  强强联手

  《FIFA》此类游戏,通过更新世界杯内容及球员数据,持续性经营性强,能够不断提高作品的变现能力,为公司带来源源不断的现金流增长。与此同时,面对价值703亿美元的手游市场,公司也在不断发力,其中中国市场,通过与腾讯合作,推出《FIFA足球世界》,目前已在苹果APP下载排名前列。

  结论

  因此,四年一度的世界杯,将成为EA《FIFA》系列最大也是最好的广告,投资者需要关注其内容销售及新作销量是否达到预期,公司预计2019财年第一财季GAAP净收入将同比增长19%,达到10.80亿美元,净订单额同比增长13%。

  接下来,公司还将发布其他作品,例如最新的《战地》系列等知名大作,目前市场已经开始蠢蠢欲动,在经历了年初的调整之后,公司股价已经收付失地,再次创出新高。

  行情来源:华盛证券

  通过下表可知,公司目前在美股市场上,其40.63倍市盈率远远低于动视暴雪的162.29倍,也同样低于市值131.1亿美元互动软件的75.89倍,而且低于香港上市的腾讯控股。

  相信随着世界杯氛围的逐步强烈,公司相关作品销售将被带动,进一步促进公司业绩的提升。

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