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“狗”均消费逾5000元 今年宠物市场规模高达1700亿

2018-09-08 16:13:06阅读(0

  近年来,随着“喵星人”、“汪星人”的红火,越来越多人心甘情愿成为铲屎官大军中的一员。数据显示,为了让猫主子、狗主子过得更舒心,国人年均为单只宠物消费超过5000元,且宠物单只年均消费额仍有提升空间。

  从传统的宠物饲养、宠物食品、宠物医疗等业态,向“宠物+旅游”、“宠物+餐饮”等延伸,萌宠经济或许还有更多意想不到的增长点。人均年度消费5016元

  随着现代人生活水平的提高,养宠物的目的逐渐从“看家护院”转化为“生活陪伴”,越来越多人将宠物视为家庭成员之一,愿意为其支付不菲的生活开销。

  林女士和家人从3年前开始养一只名叫“coco”的泰迪犬,据她介绍,coco大约一个半月吃一袋2kg价格在200元左右的狗粮;2个月用一包70元的尿垫;零食会固定吃羊奶酪;每月一次美容,花费在160元左右。林女士认为,狗狗在吃用上的开销不算多,看病打疫苗的消费比较大。“最近看耳朵花了一千多,之前coco眼睛流泪去看病也用了几百块。”她举例,“绝育需要一千多”。至于疫苗方面,打过三针增强免疫力的疫苗,价格也在一千多左右。虽然在coco身上花的钱零零总总加起来也是一笔不小的开销,但林女士觉得花得值,“她是我的家人了”。

  90后的小汪从朋友那接来一只出生没多久的小猫崽,这是他第一次养猫,为此他购置了猫粮、猫砂、猫砂盆、猫爬架、猫笼等一系列用品。为了让猫咪吃得更好,小汪在看了许多猫粮分析视频,阅读了猫粮研究报告后,最后选择了好几百块钱一包的进口猫粮。事实上,不少年轻人在宠物消费上舍得花钱,特别是一线城市的年轻人,他们自己在追求更高生活品质的同时,也希望自己的小伙伴生活得更好。

  数据显示,2017年中国有宠家庭比例为17%,比上年高出2个百分点。但仍与美国、澳大利亚、加拿大等超过50%的养宠比例相去甚远。据《2018年宠物行业白皮书》,2018年中国城镇养宠人数达7355万,养狗、养猫人数合计为5648万人,共占比76.8%。全国城镇共有9149万只狗和猫(狗共5085万只,猫共4064万只),人均养狗1.5只,人均养猫1.8只。猫狗主人人均单只宠物年消费金额为5016元,较2017年增长15%,其中宠物狗主人年均消费5580元,较宠物猫主人消费高出1269元(4311元)。

  2017年,中国宠物市场规模达1340亿元,同比增长9.84%,高于GDP增速2.9个百分点。据《2018年宠物行业白皮书》估算,预计2018年中国宠物猫狗市场规模将达1708亿元(宠物狗1056亿元,宠物猫652亿元)。与美国宠物市场相比,中国市场规模仅为美国的1/3,仍有巨大的发展空间。

  宠物上市企业上半年业绩增长17%

  中国宠物保有数量及消费金额的提升,带动了宠物行业的兴起壮大,同时也推动了宠物经济的发展。

  伴随着一只宠物的完整生命周期,宠物行业内形成了一条完整的产业链,包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等一系列产品与服务。产业链可以分为上游的宠物饲养、宠物食品及用品,下游的宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等服务。

  综合来说,宠物食品和宠物医疗以其刚性需求和使用频度高等特性,成为宠物行业市场规模最大的两个子市场,涉及宠物产业的上市公司和新三板公司也多集中在此。

  宠物上市公司佩蒂股份300673)和中宠股份002891)均从事宠物食品生产销售,2018年上半年,两家龙头公司继续扩张,业绩高增长趋势不改。

  佩蒂股份和中宠股份上半年合计实现营收10.41亿元,同比增长41.26%;合计实现归母净利润9452万元,同比增长17%。其中二季度两家公司合计实现营收6.04亿元,同比增长46.7%;合计盈利5195万元,同比增长15.23%。由于鸡胸肉等原材料价格上涨,对中宠股份业绩产生较大拖累,导致公司上半年业绩出现一定程度下滑。中信证券分析师指出,宠物食品仍处于行业爆发中前期,在产品力、品牌力、渠道力打造上持续加大投入的国产品牌,有望在2019-2020年形成突围。

  具体看,佩蒂股份上半年实现营收3.94亿元,同比增长46.59%;实现净利润6816万元,同比增加80.23%。公司二季度实现营业收入2.33亿元,归母净利润3820万元,同比增长分别为44.2%、57.8%,环比增长分别为45.2%、27.5%。上半年佩蒂股份净利润实现高速增长的原因是,三大产品毛利率较同期均有所上升,畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食的毛利率分别上升2.19%、1.89%、24%。与此同时,植物咬胶2018年上半年实现销售收入1.60亿元,同比增长42.9%;畜皮咬胶2018年上半年实现收入1.73亿元,同比增长16.8%。由于人民币贬值汇兑收益增加以及利息收入增加,财务费用缩减,三费费率下降1.81%。越南产能逐步投放,2018年上半年越南好嚼工厂贡献净利润3091万元,占总体利润体量达45.4%。

  中宠股份上半年实现营收6.47亿元,同比增长38.76%;实现净利润2636万元,同比减少38.63%。公司上半年营收增长超预期,二季度营收3.71亿元,同比增长48.3%,主要系公司加大国内渠道拓展,主粮高增长。分地区看,境外营收达5.36亿元,同比増长34.49%。受益于境内渠道建设,境内营收达1.1亿元,同比增长63.8%,预计下半年境内部分营收将维持高増速。分产品看,上半年宠物零食实现营收5.3亿元,同比增长38.99%。宠物主粮増速达100.7%,增量主要来自于4月份上市的顽皮主粮新品。分渠道看,线上渠道销售增速明显高于线下渠道。净利润下降的主要是,上半年鸡胸肉等原材料价格上浮,销售费用上升0.83%,管理费用上升0.42%。

  新三板宠物企业的主营业务分布更广,延伸到宠物用品、宠物护理等方面。宠物用品企业依依股份主要生产宠物护理系列产品,包括宠物垫、宠物尿裤等。今年上半年依依股份实现营收4.42亿元,同比增长26%,但净利润仅有63万元,同比下降96%,归咎于原材料价格大幅上涨。依依股份于2017年7月开始接受IPO上市辅导。宠物食品企业路斯股份上半年实现营收1.77亿元,净利润2602万元,同比增长51%。除此之外,还有宠物用品企业悠派科技、庆泉宠物;宠物食品企业华亨股份;宠物医疗企业同泰生物,主要从事兽用疫苗研发生产。总的来说,新三板宠物企业的体量都不大。

  宠物经济玩出新花样

  除了传统的宠物食品、宠物用品、宠物医疗等业态,近年来,宠物经济细分领域被不断挖掘,诞生了更多创新的商业模式,带来了意想不到的经济增长点。

  云养宠物模式就是其中之一。所谓云养猫/狗,是指部分目前不能在现实生活中养猫/狗的人群,靠着互联网上关注其他饲主发布的宠物图片视频等,从中感受快乐得到治愈,也叫吸猫/狗。重度吸猫/狗一族对宠物知识如数家珍,俨然一个专业的养宠人士,他们坚信自己未来一定会有猫/狗。

  这种商业化模式主要存在两种途径,一种是以微博微信为主的社交平台,萌宠博主自身作为宠物经纪人,通过发布宠物相关的图片和视频,获得大量粉丝的关注,通过广告收入实现盈利;另一种是将宠物IP化,开发影视游戏动漫文学内容产品,以及周边产品的延伸开发等实现盈利。

  此外,还有“宠物+餐饮”、“宠物+旅游”、宠物小镇等模式,跨界营销玩出新花样。诸如猫咪咖啡馆等融合宠物主题的咖啡馆或餐厅,吸引了众多铲屎官光顾,边喝咖啡边撸猫是一大享受。宠物旅游也正兴起,据了解,携程已联合15000余家宠物友好型酒店上线宠物房,而Airbnb、途家也已在线上和线下有所动作。对于酒店民宿,开放宠物入住将为其扩大客户类型,带来收入新增长。

  据报道,在杭州城西的山谷里,有一个杭州德恩宠物小镇,配套了宠物集市、宠物4S店、宠物竞技场、单车民宿、咖啡吧、采摘园等28个主题项目,吸引了不少爱宠人士前来遛狗、亲子。

  近期,上海宠物圈传来好消息,自8月28日起,天猫联合饿了么在上海上线宠物零食外卖服务,上海的猫主子狗主子将成为全国首批用户。目前可通过手淘端的饿了么下单,包含各种大牌猫狗粮,最快30分钟可达。

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